麦当劳美国和全球销售额双双下滑

麦当劳美国和全球销售额双双下滑

22 十月 2014, 11:09
rufiya yusupova
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北京10月22日上午消息  麦当劳(91.01, -0.58, -0.63%)最新财报很糟糕,其在美国的销售额已经连续四个季度出现下滑,而且现在全球的销量也在下降。而且有些投资者对其财报措辞表现出极大的不满。

  麦当劳[微博]公司的首席执行官 Don Thompson向投资者承诺,将解决这一问题。他所谓的“麦当劳未来的体验”是一种新的餐馆理念,包括重返本地市场,简化菜单等。

   投资者对此的怀疑态度是可以理解的,因为麦当劳公司在过去几个季度重复说同样的话,而且用词常常也没什么差别。下面是几段从该公司财报中摘取的几段话:

  2014年第3财季报告:“我们明白挑战的严峻性,我们正带着要求我们提高业绩的急迫感应对挑战。”

  2014年第2财季报告:“为了在未来18个月重新燃起增长的动力,我们专注于强化我们业务的基本功...虽然近期的财报依然不尽人意,但是巨大的增长机遇依然存在。”

  2014年第1财季报告:“近期,我们正把精力集中在影响深远餐馆体验要素上....。.我们在追求顾客积极性,这将强化我们与顾客的关系,并重新燃起我们业务增长的动力。”

  2013年第4财季报告:“虽然2013年充满了挑战,但我们将以专注于影响深远的全球业务增长开启2014。我们正把消费者的见解与创新和一致的行动统一起来,以便优化我们的菜单、使顾客体验现代化和拓宽麦当劳品牌的接触渠道” 

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