Покупать выше 121,00 с целевыми точками 136,00 и 141,00.

3 ноября. (Dow Jones). Facebook Inc., выручка которой в этом году может достигнуть 27 млрд долларов, пытается справиться с замедлением роста, которое обычно приходит с увеличением размеров бизнеса.

Гигант социальных медиа сообщил в среду, что его выручка в 3-м квартале выросла на 56% до 7 млрд долларов, а его квартальная прибыль увеличилась почти в 3 раза до 2,38 млрд долларов, благодаря ее доминированию в сфере мобильной рекламы.

Темпы роста выручки Facebook вдвое выше, чем у любой другой компании США с выручкой от 20 млрд долларов, исключая компании, расширяющиеся за счет приобретений, согласно данным Standard & Poor's Capital IQ.

Однако Facebook заявила, что не может поддерживать свои текущие темпы роста. Начиная с середины следующего года Facebook перестанет увеличивать количество рекламных объявлений, демонстрируемых пользователям в их новостных лентах. Этой тактикой она пользовалась, чтобы поддерживать рост выручки последние 2 года, заявила компания в среду. В результате, рост за счет рекламы "значительно ослабится", заявил финансовый директор Дэвид Венер на телефонной конференции с аналитиками.

Теперь Facebook ожидает "значительное уменьшение вклада от этого важного фактора в будущем", указал он. Финдиректор добавил, что Facebook намерена поддерживать рост за счет увеличения базы пользователей и количества времени, которое они проводят в социальной сети. Ключевым элементом этой стратегии является видео.

"Темп роста должен замедлиться, это закон больших чисел", - указал аналитик Pivotal Research Брайан Уизер. "Никто не ожидал, что компания будет расти теми же самыми темпами", - добавил он.

Цена акций Facebook упала более чем на 7% после закрытия регулярной сессии из-за опасений насчет роста рекламы. Facebook также планирует повысить расходы на дата-центры и взять на работу больше инженеров в следующем году.

Facebook растет быстрее, чем ее единственный конкурент в онлайн-рекламе – Alphabet Inc., которая на прошлой неделе сообщила об увеличении квартальной выручки на 20%.

На долю Facebook и Google суммарно пришлось 68% расходов на онлайн-рекламу в США во 2-м квартале, также они обеспечили весь рост, указал Уизер. Исключая эти две компании, выручка, генерируемая другими игроками на рынке цифровой рекламы США, по его оценкам, сократилась на 5%.

"Всех должно настораживать доминирование двух компаний, Google и Facebook, на которые приходится весь рост на рекламном рынке", - указал Джейсон Кинт, гендиректор Digital Content Next, торговой организации, которая представляет таких цифровых издателей, как Conde Nast, Business Insider, Washington Post и News Corp., владельца Wall Street Journal. "Никто не может собирать данные в таком масштабе, как они", - добавил он.

На мобильный сегмент пришлась почти половина всей рекламы, приобретенной онлайн в 1-м полугодии 2016 года, согласно Interactive Advertising Bureau, и мобильная реклама показала самый быстрый рост среди всех категорий по сравнению с 1-м полугодием 2015 года.

Сфокусировав усилия на своем мобильном приложении в 2012 году, Facebook пришла на огромный рынок компаний, стремящихся охватить потребителей. Мобильная реклама обеспечила 84% рекламной выручки Facebook в 3-м квартале, больше, чем годом ранее.

"Люди переходят на мобильные устройства и закупщики рекламы об этом знают", - заявила в интервью Шерил Сэндберг, операционный директор Facebook. В прошедшем году Facebook привлекла 270 млн новых мобильных пользователей, пользующихся социальной сетью как минимум раз в месяц. Из 1,79 млрд ежемесячно активных пользователей всех ее платформ 93% заходят с мобильных устройств.

Facebook зарабатывает деньги, размещая рекламные объявления в новостной ленте пользователя – основном потоке фото, видео и публикаций. Но его перенасыщение рекламой может оттолкнуть пользователей. Менеджмент заявил, что ищет "правильное соотношение" рекламного и другого контента в новостных лентах.

Следующим драйвером роста может стать видео. Гендиректор Марк Цукерберг заявил, что Facebook трансформируется в компанию, отдающую приоритет видео, и сделает его ключевым элементом всех своих приложений. Менеджмент прогнозирует, что в течение 5 лет видео станет главным продуктом потребления в сети.

Увеличение видео-контента в новостной ленте Facebook может повысить количество времени, которое пользователи проводят на сайте. Это, в свою очередь, может предоставить Facebook возможность продавать более прибыльную видео-рекламу и потенциально привлечь средства, которые рекламодатели сейчас тратят на телерекламу. Объем рынка телерекламы в США составляет около 70 млрд долларов, согласно eMarketer.

Facebook и Google убедительно доказали, что их аудитория и рекламные продукты способны конкурировать с телерекламой по способности продавать товары, считает Дональд Уильямс, директор по цифровым технологиям в Horizon Media. "Они пытаются привлекать брендовых продавцов, и они делают это все успешнее", - добавил он.

- Автор Deepa Seetharaman, Deepa.Seetharaman@wsj.com; перевод ПРАЙМ; + 7 495 974 7664; dowjonesteam @ 1prime.biz.

(Конец)