Nike трудилась для «онлайн» всю свою историю – и дело пошло
Не только спортзалы закрыты, закрыты даже беговые дорожки в «Центральном парке», а акции Nike «умудрились» «выкрутиться» и в этой коронавирусной обстановке – от компании поступила довольно сильная отчётность, которая и толкнула акции сильно вверх.
Просто Nike умно воспользовалась ситуацией для ускоренного развития цифрового направления. Онлайн-продажи помогли Nike превзойти ожидания рынка. Акции компании выросли до нового максимума после того, как крупнейший в мире производитель спортивной одежды сообщил о прибыли после убытков в предыдущем квартале.
Данные с бирж Нью-Йорка и Санкт-Петербурга
На бирже в Нью-Йорке 22 сентября акции Nike выросли на 3,09%, а 23-го уже на 8,76%. Всего за 22 сессии, с 24 августа по 23 сентября, рост составил с 1,90% до 15,32% при минимуме 23 августа в 1,01%.
Средняя цена одной бумаги компании за период – 115,12 при максимуме как раз 23 сентября в 127,11 и минимуме в 110,84.
Общий объём торгов составил 175,12 млн при довольно большом разрыве между максимумом и минимумом – 37,82 млн и 3,52 млн.
На бирже в Санкт-Петербурге картина ещё «круче» - 22 сентября акции компании выросли на 16,339%. Всего же за 65 сессий с 23 июня по 23 сентября акции выросли с 2,420% до 26,082%, причём максимум при этом за период составил – плюс 29,986%, а минимум – минус 6,127%.
Цена одной акции Nike на торгах в Питере прыгнула за период со 102,38 до 126,99, причём максимум 22 сентября показал 132,15.
Выводы аналитиков
Исходя из этих данных аналитики делают уверенный вывод – компания восстанавливается после пандемии более чем успешно.
За 3 летних месяца прибыль компании достигла $1,5 млрд, или $0,95 на акцию, что на 11% больше аналогичного показателя 2019-го. Аналитики прогнозировал выручку в $9,1 млрд и прибыль в $0,46 на акцию. И это при том, что продажи за последний квартал не выросли - они упали на 1% по сравнению с 2019-ым - до $10,6 млрд. Без учета изменений валютных курсов показатель остался на уровне сопоставимого квартала 2019-го.
Но в компании, тем не менее, остаются недовольны - посещаемость магазинов Nike осталась на низком уровне. Покупатели не спешат возвращаться в торговые центры и магазины, хотя почти все торговые точки крупнейшего производителя спортивной обуви и одежды уже вновь открылись по всему миру.
Зато при этом онлайн-продажи Nike выросли на 82%, причем во всех регионах был зарегистрирован как минимум двузначный рост. Теперь онлайн-продажи приносят около трети от общей выручки. Nike планировала достичь этого показателя лишь к 2023-ему.
Такой успех заставил «встрепенуться» и руководство компании, там говорят: «Мы считаем, что цифровые технологии - это новая норма».
Общие продажи в Китае увечились на 6% за квартал. Страна быстрее остальных вышла из карантина, и правительство стимулирует граждан больше заниматься спортом, что позитивно сказывается на спросе на спортивную одежду. Объем продаж продукции в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке вырос на 5%.
В Северной Америке продажи упали меньше ожиданий - на 2%.Но и тут онлайн-продажи помогли частично компенсировать падение продаж в обычных магазинах.
И хотя прогнозы до конца года очень шаткие, сказывается 2-ая волна пандемии, компания обновила свои прогнозы на год. Nike ожидает, что в 2021 финансовом году рост выручки «будет варьироваться от однозначных до двузначных значений», а валовая прибыль сохранится на уровне 2019-го. Аналитики прогнозируют рост продаж Nike в 2021 финансовом году на 5,9%.
Результаты Nike за квартал сопоставимы с аналогичными показателями розничных гигантов, таких как Walmart и Target, что еще раз подтверждает тенденцию роста онлайн-продаж в США на волне пандемии.
Отмечается также, что стратегию цифровой трансформации Nike будет нелегко повторить конкурентам - компании помогла масштабность онлайн-проектов, сила общеизвестного бренда, значительные маркетинговые усилия, качество и инновационность товаров.
В результате роста акций общая рыночная стоимость Nike, скорее всего, превысит $200 млрд. Затем возможна консолидация котировок в районе $135–150 за акцию после того, как позитивные результаты последнего квартала будут учтены рынком в цене. Прогноз даёт рост акций компании на 9%, до $141 за бумагу к сентябрю 2021-го.
