Netflix: успешный бизнес – это легко, были бы идеи

Netflix: успешный бизнес – это легко, были бы идеи

3 июня 2020, 22:50
GuruTrade Com
0
473

Это уже, возможно, стало традицией – начинать большой бизнес в IT-индустрии с пустяка, с «пшика», с простительного «обмана» лишь бы потом развернуться. Вот и Гейтс тогда наобещал компилятор с Бейсика, которого и в помине не было. Но ведь впереди были 2 недели, которые и определили будущий Microsoft.

Идея Netflix лежала на поверхности

У Netflix начиналось всё по-другому – с проката по почте только что появившихся DVD-дисков, и никаких штрафов за просроченный возврат, как у конкурентов, и обязательно фирменные красные конверты (они до сих пор в ходу), а ещё работа – точная, «как в аптеке», и предельно уважительная к клиенту.

Это затем Netflix освоила и стриминговые услуги, и стала снимать собственные сериалы.

Тогда, в 1997-ом, сотрудников было в компании не больше 3 десятков, сегодня, 23 года спустя, их уже почти 7 тысяч. В год компания снимает до полутора сотен фильмов и сериалов, это больше всех своих конкурентов. У Netflix почти 190 млн подписчиков по всему миру, только в США – больше 70 млн.

Так, и получилось, что начав с проката видеокассеты в неделю за $4 (ещё за доставку $2, плюс оплаченный конверт для возврата, заказываешь больше и уже и эти $4 уменьшаются, понравился фильм и хочешь его купить – это будет на 30% дешевле каталога) сегодня годовой оборот компании превышает $12 млрд в год. Операционная прибыль за год – под $900 млн, чистая прибыль – почти $600 млн. И всё это держится на активах в $19 млрд.

Идеи компании, развёрнутой к нуждам клиентов, оказались настолько привлекательными, что пошли рекламодатели и компаньоны, причём самые известные - сначала Toshiba America предложила бесплатный прокат 3 дисков от Netflix для покупателей своих новых DVD-плееров. Вскоре аналогичные акции запустили Pioneer, Hewlett Packard, Apple и Sony. Продажи DVD-плееров начали расти, как и число подписчиков сервиса Netflix.

Они с самого начала видели свою цель, потому и отказали Amazon

Дело дошло до того, что компанию попытался купить за $14–16 млн Amazon, а это, тогда и сегодня - крупнейший онлайн-магазин, но не тут-то было - Netflix отклонил предложение, у него уже появились другие планы.

Они прекратили продавать диски онлайн – всё-таки конкурировать с Amazon было тяжело, и перешли на прокат и создание рекомендательной системы фильмов, основанной на истории поиска, рейтингах и отзывах пользователей. Параллельно с этим сервис пополнял фильмотеку, закупая права у киностудий. А для того чтобы ускорить доставку заказов, Netflix начал строить собственные распределительные центры по всей Америке.

Размещение своих акций на бирже Netflix провел 23 мая 2002 года на NASDAQ. В тот день компания продала 5,5 млн бумаг за $15 за каждую. Но уже к концу 1-го торгового дня бумаги подорожали на $1,75, общий же объем размещения составил $82,5 млн. После продажи бумаг на бирже их цена очень быстро выросла в разы, поэтому в дальнейшем компания дважды дробила акции.

И всё равно за первые несколько лет работы Netflix понёс существенные убытки. Зато в 2003-ем появилась первая прибыль в $6,5 млн при выручке $272 млн. К 2005-ому Netflix каждый день отправлял своим подписчикам по почте миллион DVD-дисков, теперь адресов было 6,5 млн.

Развитие интернета и потокового видео позволило компании в 2007-ом запустить новый потоковый сервис – пользователи теперь могли смотреть телешоу и фильмы в любое удобное время. Несколько независимых кинопродюсеров разместили свой контент на сайте Netflix. Модель подписки осталась без изменений - фиксированная плата в месяц за неограниченный просмотр.

К моменту запуска сервиса можно было посмотреть около 1 тыс фильмов и телешоу, но это всего 1% от 100 тыс различных DVD-дисков в сегодняшнем онлайн-каталоге компании. Пользователи сервиса могут смотреть сериалы, документальные и художественные фильмы в самых разных жанрах и на разных языках в 190 странах мира. Компания закупает не только чужой контент, но и производит собственный (телепередачи, фильмы и сериалы) и является одним из мировых лидеров среди стриминговых сервисов по количеству пользователей и доходам.

Сегодня Netflix в 5-ке самых крупных технологических компаний (известна как – FAANG): Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Alphabet. За последние пять лет капитализация Netflix выросла в 5 раз и рост продолжается. 19 мая цена акций Netflix установили исторический рекорд на отметке $458,97 за бумагу. С начала года акции выросли на 33%.

Показатели на бирже за последний месяц

Вот показатели компании за последний месяц – 21 сессия с 28 апреля по 27 мая.

Средняя стоимость акции составила 431,82 при максимуме 15 мая в 454,19. Объём торгов превысил 150 млн – 151,91 млн. 27 мая был установлен максимум месяца – 10,45 млн.

график

Пандемия, безусловно, сказалась и на бизнесе компании – в первую очередь сильной волатильностью торгов. Так, 28 апреля акции упали на 4,16% - это было максимальное изменение за сессию. 4 мая прошёл рост на 3,10%, затем 15-го – на 2,77%. В последнее время отмечаются всё больше падения: 21-го на 2,55%, 26-го на 3,39%.

Начав месяц с падения на 4,16%, пройдя пик – рост на 7,80% 15 мая, компания к завершению месяца выглядела слабо – рост за период всего на 0,06%.

Прогнозы

Тем не менее, большинство опрошенных Refinitiv экспертов позитивно оценивает перспективы компании: 75% аналитиков рекомендуют акции Netflix покупать и только 13% - продавать. Прогноз Refinitiv - $455 за бумагу в течение последующих 12 месяцев.

В Bank of America вполне допускают к маю 2021-го повышения стоимости акций компании до $525, в BMO Capital Markets – до $500, Guggenheim тоже прогнозирует $500, а Cowen - $485.

Поделитесь с друзьями: