AT&T не намерена вести ценовую войну в сфере платного телевидения
Назревавшая в сфере платного телевидения ценовая война может кончиться, не начавшись: AT&T, по всей видимости, воздержится от радикальной ценовой политики.
Компания в понедельник представила новый потоковый сервис DirecTV Now и пояснила, что предложение более 100 каналов за 35 долларов в месяц будет действовать только ограниченное время. Согласно стандартным тарифам AT&T, за 35 долларов абоненты получат лишь около 60 каналов, тогда как за 100 каналов придется заплатить 60 долларов, а за 120 – 70 долларов. Хотя потребителей это вряд ли обрадует, акционеры AT&T и ее конкуренты в сфере кабельного телевидения могут вздохнуть с облегчением.
DirecTV Now – это не первый онлайн-сервис, призванный стать более дешевой альтернативой телевидению. Инвесторы кабельной отрасли опасались того, что он станет наиболее конкурентоспособным, однако теперь эти страхи кажутся преувеличенными: так, сервис Sling TV компании Dish Network предлагает чуть более 70 каналов за 40 долларов, а PlayStation Vue от Sony – более 100 каналов за 55 долларов.
Объявленные тарифы DirecTV Now также позволят расслабиться кабельным компаниям, учитывая, что подписчикам потокового видеосервиса придется также платить за широкополосный доступ в интернет. Кроме того, у самих кабельных компаний есть более дешевые пакеты каналов.
Новый сервис AT&T будет соперничать с ее традиционными сервисами, и не исключена каннибализация продаж в более дорогостоящем секторе спутникового телевидения. Компания намерена продвигать сервис только семьям без подписки на платное телевидение, ограничивая DirecTV Now двумя потоками. Помимо этого, новый сервис, по крайней мере, первоначально, не предполагает наличия цифрового видеорегистратора и каналов CBS.
AT&T многое поставила на DirecTV Now, в том числе из-за желания угодить регуляторам, которые изучают сейчас ее сделку с Time Warner. Это означает, что AT&T будет активно продвигать новый сервис, но при заявленных регулярных тарифах он уже не кажется грозным соперником кабельных операторов.
