День благодарения никогда не находил понимания в Европе. И сейчас "черная пятница" преодолевает серьезные препятствия, чтобы закрепиться в европейском календаре.
Как считается, идею дня шопинга принесла в Великобританию Amazon.com. Компания стала активно рекламировать "черную пятницу" в 2010 году, и по мере роста интернет-торговли традиционные ритейлеры почувствовали, что должны в ответ сделать свои предложения. В 2014 об этом дне вышли сенсационные сообщения в прессе: широко освещались сцены хаоса, наблюдавшиеся по всей стране.
Теперь Amazon, по-видимому, пытается повторить успех во Франции. Вчера глава ее французского подразделения объявил о снижении цен на 10 000 наименований товаров в рамках "крупнейшей в истории маркетинговой компании на amazon.fr." Ритейлер продовольственных товаров Carrefour в ответ запустил акцию "Les Jours Discount."
Маловероятно, что американский день шопинга приживется в Европе. Сам по себе день не является выходным, так что потребители, скорее всего, будут отслеживать выгодные предложения с рабочих компьютеров. Кроме того, само выражение "черная пятница" ассоциируется с обвалами фондового рынка, хотя и произошедшими в далеком прошлом. Историки, занимающиеся финансовой сферой, скорее вспомнят о "черном понедельнике" 1987 года и "черном четверге" 1929 года, чем о "черной пятнице" 1867 года в Лондоне и 1869 года в Нью-Йорке.
Но есть признак того, что Лондон уже перелистнул страницы истории викторианской эпохи: брокер Charles Stanley в этом году рекламирует на своем сайте специальное предложение "черной пятницы". Инвесторы смогут продавать и покупать акции, заплатив 5 фунтов (6,21 доллара) вместо обычных 11,50 фунта. Брокер вряд ли преследовал цель напомнить своим клиентам об опасностях, которые таит инвестирование на фондовом рынке.
