То, что нас не убивает, делает нас сильнее. Компании, которые выиграли во время кризиса в России

С начала года финансовые рынки России начинают приходить в норму вслед за стабилизацией нефти и некоторым снижением напряженности в Украине. Но состояние экономики удручает: впервые с 2009 года, по итогам 2015 ожидается не рост ВВП, а спад, причем довольно внушительный — на 3%. При этом некоторые аналитики утверждают, что трехпроцентный прогноз потери — это слишком оптимистично.

Большинство компаний на фоне рецессии испытало затруднения — в том числе, не только российские, но и транснациональные — такие, как Carlsberg и Volkswagen. Однако кто-то находит в кризисе свое золотое дно и процветает.

Avito: люди стали больше продавать

Йонаса Нордландера не слишком не беспокоит экономический спад в России. По правде говоря, кризис ему даже на руку. Ведь Avito, компания, которую он основал 8 лет назад, стала крупнейшим в России сайтом объявлений. Теперь, когда рецессия и девальвация рубля ухудшила финансовои положение 143 млн россиян, его бизнес процветает. Россияне покупают вещи с рук: мобильные телефоны, телевизоры, диваны, коляски, ноутбуки, кошельки, обувь, одежду.

Нордландер говорит: «Если у человека есть какая-то хорошая вещь, которой он не пользуется, то сейчас, когда его доходы в реальном выражении упали, самое время эту вещь продать». Количество предметов, выставленных на Avito на продажу, подскочило на 43% за последний год. Рост продаж в некоторых категориях, по словам Нордландера, был «взрывным».

Bonduelle: "Мы продаем то, что помогает людям в трудные времена"

На целых 10% подскочили продажи консервов, традиционного главного продукта в трудные времена. Этот темп вдвое быстрее, чем в среднем по мировому рынку. Проблемы у потребителей способствовали всплеску спроса в России на консервированные овощи — и тут на первый план выходит французская компания Bonduelle. Главный исполнительный директор Bonduelle, Кристоф Бондюэль, говорит в своем интервью: «Мы продаем не осетровую икру. Наш бизнес — это то, что нужно каждый день. Наши продукты помогают потребителям в трудные времена». Бондюэль рассказывает про «исключительно высокий рост продаж» в России, где он работает уже более 20 лет. Эмбарго на продукты питания из ЕС не распространяется на консервы.

Производители мяса и овощей из Турции за год сильно увеличили экспорт в Россию, где появились большие лакуны на месте запрещенного импорта из ЕС. До кризиса между странами уже существовали тесные экономические связи за счет туризма. Теперь постоянно наращивается экспорт продукции: за год почти в 9 раз вырос объем продажи мяса из Турции в Россию. На 21% вырос экспорт фруктов и овощей.

"Адамас": в периоды нестабильности люди покупают золото

По рядовому россиянину сильнее всего ударила инфляция и рост потребительских цен. После того, как курс рубля потерял 46%, потребительские цены выросли, а реальная заработная плата россиян падает. В соответствии с данными Федеральной службы государственной статистики, реальные доходы граждан снизились на 9,9% в феврале в годовом выражении. Опасения потерять сбережения стали хорошей новостью для сети ювелирных магазинов «Адамас». Уставшие от инфляции россияне ищут альтернативные способы сохранения своих накоплений. Продажи в декабре поднялись на 40%, причем некоторые клиенты делали явно ажиотажные крупные закупки. К примеру, из одного московского магазина сети поступала информация о 2-миллионной закупке одного москвича. Сочинский «Адамас» как-то раз был вынужден задействовать соседние филиалы, чтобы обеспечить клиенту с пятью миллионами в кармане то количество золотых цепочек, на которое он рассчитывал.

«Вера в золото у многих людей растет по мере роста нестабильности», — написал исполнительный директор сети «Адамас» Максим Вайнберг. — «В отличие от бытовой электроники, золотые украшения всегда можно перепродать».

Слабый рубль выгоден для экспортеров

И, классически, снижение рубля в значительной степени выгодно для тех российских компаний, которые делают большую часть своего бизнеса за рубежом, продавая товары за доллары или евро. К примеру, Роснефть и Газпром могут нивелировать за счет дешевого рубля часть своих потерь от низких цен на энергоносители. Но гораздо ярче картина для менее глобальных корпораций. К примеру, Luxoft Holding Inc, поставщик IT-услуг, получает 90% своих доходов за пределами Российской Федерации. Представители Luxoft утверждают, что слабый рубль действительно работает для компании как «попутный ветер». В феврале компания нарастила прибыль на 16,4% и заявила, что теперь имеет возможность откладывать средства для инвестиций и обновления аппаратного фонда. Правда, и местные расходы придется увеличить: в связи с инфляцией, чтобы не потерять ценные кадры, Luxoft будет увеличивать зарплаты сотрудников.

Matthew Campbell, Isobel Finkel, Ilya Khrennikov, специально для Bloomberg. Перевод - Anomalia