Состояние такой компании, как McDonald’s, в пору мирового кризиса – прекрасная иллюстрация того, насколько этот самый кризис глубок. И здесь 2 простые причины – компания мирового уровня, её заведений нет, разве что, в Антарктиде, и она ориентируется именно на массового «потребителя».
Показатели последнего месяца работы
В общем, анализ последнего месяца работы – 21 сессия с 20 апреля по 18 мая – говорит о том, что Mc-Donald’s «досталось», торговлей через окна закрытых кафе много не наторгуешь. Как начался месяц с падения акций компании на 2,39%, на такой же ноте всё в итоге и завершилось – минус 2,99%. Был максимум, даже в «плюсах» - 1,15%, но был и гораздо больший «минус» - 7,04%.
Причём, это падение шло не сильно, никогда не больше 3%, но регулярно в течение всего периода. Так, 20 апреля – падение на 2,39%, на следующий же день, 21-го – на 2,24%, через день, 23-го – ещё на 2,38%, 1 мая – на 2,61%, и ещё дважды подряд, 12 и 13 мая – на 2,40% и на 2,11%.
Сессий с неплохим ростом было всего 2: 22 апреля – на 5,01% и 18 мая – на 3,46%. Одно немного обнадёживает, что последний показатель пришёлся на последнюю сессию периода, возможно, впереди будет и продолжение.
Средняя стоимость одной акции McDonald’s за период составила 181,02 при максимуме 29 апреля в 187,82 и минимуме 3 мая в 172,82. Суммарный объём торгов – 89,05 млн, также при довольно сильно разбросе: 30 апреля объём превысил 7 млн – 7,13 млн, но 11 мая не дотянул и до 3 млн – 2,63 млн.
И всё же аналитики склоны смотреть вперёд с оптимизмом – до апреля 2021-го прогнозируется устойчивый рост компании на 10%, стоимость акций может пробить уровень в $200 за единицу. Среди факторов роста – регулярные инвестиции компании в искусственный интеллект, рост франшиз, сотрудничество с Beyond Meat и гибкость бизнеса.
Искусственный интеллект
Это один из важнейших факторов - McDonald's купил израильский стартап Dynamic Yield, занимающийся разработкой решений для персонализированных предложений клиентам. Другими словами, есть стремление дойти буквально до каждого покупателя. Как это получится, пока не совсем понятно, но предполагается самое широкое привлечение искусственного интеллекта. Сделка обошлась компании в марте 2019-го в $300 млн. Эти вложения стали крупнейшими для McDonald's за последние 20 лет.
Франшизы
Но цель не просто расширять это направление, компания одновременно будет уменьшать количество собственных торговых точек. На 31 декабря 2019-го их насчитывалось больше 38 тысяч. Но из них 93% работают по франшизе, то есть не являются собственными точками компании. Долгосрочная программа развития McDonald's заключается в доведении количества франшиз до 100% от всех торговых площадей. Расчёт такой - повысить эффективность бизнеса и снизить операционные расходы, для увеличения чистой прибыли и дивидендов (за 4 года, с 2015-го по 2019-ый, дивиденды компании в среднем ежегодно росли на 8,3%).
Сотрудничество с Beyond Meat
Этот фактор – стремление McDonald's попытать «счастье» и среди заменителей мяса на растительной основе. Компания уже допустила продукцию Beyond Meat в канадских ресторанах, пока в качестве теста на конкурентоспособность с собственной продукцией. Но, в любом случае, предполагается, что использование заменителей мяса позволит сети нарастить дополнительный объем клиентов и увеличить темпы роста чистой прибыли.
Гибкость бизнеса
В мире произошли буквально за последние полгода довольно большие перемены, но, как показывает обстановка, McDonald's удалось подстроиться под обстоятельства. За счет гибкой бизнес-модели сеть всё равно нарастила объемы заказов через бесконтактную доставку и выдачу заказов через «окно». Так, своё исследование в Москве провёл российский Сбербанк. Оказывается, число заказов в «Макавто» за пределами центральной части Москвы в апреле только выросло - на 30%.
Тем не менее, не без опасений
И всё же у экспертов есть некоторые сомнения в безоблачном будущем компании. Это, если затянутся ограничительные меры в регионах присутствия McDonald's. Если не покажут себя компании на франшизе. И если потребители активно начнут переходить под так настойчиво пропагандируемое здоровое питание.
И всё же оптимистичный прогноз QBF на акции компании к апрелю 2021-го выше 200 совсем не единственный. По оценке MKM Partners ценные бумаги McDonald’s могут подорожать до $210, по оценке Cowen - до $208, UBS - до $191, Barclays Capital - до $211.
Но никто не может забыть ралли бумаг компании до и после середины февраля – сначала а течение 2-ух месяцев акции достигли $217, а затем за несколько недель упали до $135. С тех пор полностью восстановиться котировки пока так и не смогли.
Отчёт за 1-ый квартал 2020-го пестрит «минусами» - чистая прибыль упала на 17%, выручка – на 6%. За 3 месяца года продажи составили не бог весть какие $4,71 млрд. И, тем не менее, показатели оказались выше прогнозов - Refinitiv давал прогноз по выручке в $4,65 млрд.
